Este artículo es parte de nuestro Diseña un informe especial Avance de la Semana del Diseño de Milán 2022.
El éxito en el negocio del diseño puede necesitar más de la imagen que del producto. Los muebles y las telas de calidad pueden hacer que una empresa se destaque, pero cuando se vende con una buena historia, eso es aún mejor.
Así que tal vez no sea una sorpresa que dos expositores primerizos en la feria de este año Salón del Móvil impulsar las convincentes narrativas de sus empresas, así como los textiles que exhiben en Milán. Para entreambos, la historia es personal, aunque informada por las profundas tradiciones de las tierras a las que llaman hogar.
Alrededor de hoso, en Japón, la historia que la acompaña se remonta a 1688, cuando se fundó la empresa en el distrito histórico de Nishijin en Kioto. Su presidente y presidente, Masataka Hosoo, se jacta de ser la 12.ª coexistentes de su grupo en dirigir un negocio que comenzó fabricando textiles y kimonos para la corte imperial de su época y que se ha consolidado como uno de los fabricantes más influyentes del país. artículos tejidos.
Más o menos del mundo, en Bogotá, Colombia, ganancias tiene un trasfondo más corto pero está igualmente imbuido de un talante nacionalista. Carlos Margen Dieppa, padre del presente director creativo de la empresa, Tomás Margen, comenzó a refinar técnicas novedosas de fabricación de alfombras en 1995, trabajando con tejedores de los sacos bastos que se utilizan para transportar los granos de café.
«En cierto modo, puedes opinar que cada ruedo que ves en Verdi es una transformación de un saco de café colombiano», dijo Margen en una videollamada desde su estudio en Bogotá. «Definitivamente hay pocas cosas más colombianas que una bolsa de café».
El padre de Herr Margen desarrolló telares manuales con los que podía anexar hilos de metal a las alfombras. El oro, el cobre y la plata se convirtieron en las materias primas de su oficio.
«Pero cerró su taller en 2007 y de hecho vendió todo por partes», explica su hijo. «Luego murió en 2010, y fue entonces cuando decidí retornar al trabajo».
Bajo el liderazgo del Sr. Margen, la empresa se ha expandido a tres sucursales, transformando sus textiles en artículos para el hogar, como las telas utilizadas para hacer la nueva radio de revestimientos para paredes que está mostrando en la feria de diseño; accesorios de moda que incluyen bolsos muy estilizados basados en las tradicionales mochilas colombianas; y obras de arte destinadas a ser puramente decorativas.
Pero la reputación de Verdi sigue arraigada en su praxis característica de echarse en brazos tanto en fibras naturales como en metales. Los productos incluyen bolsos de hombro hechos con la combinación de mechón de alpaca bebé e hilos plateados, y tapetes hechos 100 por ciento de cobre. La empresa además crea artículos con crin de heroína y fibra de plátano procedente de la Amazonía, y los diseños recientes se han inspirado en varios objetos asociados con la civilización colombiana, como pavos reales, serpientes de coral y esmeraldas.
Es importante representar perfectamente al país, dijo Margen, porque Verdi es el primer estudio colombiano en estar presente como vitrina individual en la feria de Milán.
«Cuando se negociación de diseño de inscripción tonalidad, por lo genérico es conquistado por el mercado europeo o el mercado italiano, o por el francés cuando se negociación de tejer», dijo. «Verdi es nuestra interpretación del diseño iberoamericano de inscripción tonalidad».
Al igual que Verdi, Hosoo ha ampliado su plan de negocios bajo el liderazgo presente. Eso es en parte por carestia, dijo Hosoo. Los kimonos han pasado de moda como ropa ceremonial tradicional en Japón, y la compañía ha tenido que encontrar nuevos puntos de cesión para sus productos. Decidió mirar internacionalmente.
Entre las innovaciones recientes: el avance de un telar capaz de producir textiles de hasta 150 centímetros de ufano, el standard mundial presente para la fabricación de textiles y mucho más extenso que los 40 centímetros que producían sus telares tradicionales.
Esto permitió a la empresa expandir su pulvínulo de clientes fuera de Japón. Uno de sus clientes más importantes es la casa de moda Dior, que utiliza textiles Hosoo para telas y tapicería en sus tiendas de todo el mundo.
“Una cosa con la que tenemos cuidado es no encauzar los procesos de pensamiento que se han acumulado durante muchos, muchos primaveras”, dijo Hosoo en una videollamada desde la sede de su empresa en Kioto. Si poco existe simplemente porque es una praxis popular, entonces «hay que cuestionarlo y además cambiarlo».
La presencia de Hosoo en la Feria de Milán le permite exhibir productos nacidos de su pensamiento evolucionado, que mezcla antiguas expectativas de refinamiento con las realidades actuales de la ofrecimiento y la demanda. En el centro del decorado está la radio Heritage Nova de textiles de cáñamo y seda, inspirada en una de las telas originales de la compañía del siglo XVII.
El Sr. Hosoo dijo que su empresa aún se adhiere a la tradición y muestra la responsabilidad de producir productos dignos de sus orígenes y al servicio de la aristocracia. Todavía utiliza un proceso de tejido de 20 pasos que la región de Nishijin es popular por su uso especializado de haku, finos trozos de papel washi dorado y plateado, que se tejen con otras fibras en textiles terminados.
Al igual que Verdi, fabrica casi todos sus productos. Los productos de Hosoo se fabrican en su pequeña taller interna o los obtienen los empleados a pocos kilómetros de su sede en Kioto.
Los ejecutivos de ambas compañías dijeron que podrían dosificar monises subcontratando la fabricación y trasladando el trabajo de sus grandes ciudades a áreas rurales donde los costos laborales son más bajos. Pero tener control sobre la producción almacén «nos da más flexibilidad y aumenta nuestra forma de ser más creativos e innovadores», dijo Hosoo.
Incluso ayuda a prolongar un contrapeso entre el estilo heredado, artesanal e inspirado localmente que enmarca las historias de origen de las empresas con sus objetivos de expansión comercial integral.
«Somos un equipo de 80 trabajadores directos con unos 45 artesanos y además trabajamos con 30 familias en diferentes partes de Colombia y América Latina que obtienen nuestras fibras naturales», dijo el Sr. Margen.
Eso hace que su empresa sea lo suficientemente extenso como para servir al mundo, pero lo suficientemente confiable como para reafirmarse a su historia.
«Básicamente», dijo, «esta fusión de lo contemporáneo y lo artesanal es lo que nos define».
Esta nota fue traducida al gachupin y editada para disfrute de la comunidad Hispana a partir de esta Fuente
