cómo los anuncios te hacen pensar que las marcas son más ecológicas de lo que son, y cómo evitar caer en la trampa

los anuncios son ubicuo en la vida de muchas personas, ya sea en vallas publicitarias en nuestras ciudades o en nuestros teléfonos mientras nos siguen a través de Internet. Eso es una gran cantidad de poder e influencia. Por ejemplo, los anuncios que atraen a consumidores conscientes del medio concurrencia tienen el potencial de impactar dramáticamente las percepciones públicas del atractivo de la marca. cambio climático.

Que publicidad verde La tendencia (anuncios que explícita o implícitamente abordan la relación entre un producto o servicio y el entorno natural, promueven un estilo de vida ecológico o presentan a una empresa como consciente del medio concurrencia) está creciendo rápidamente. Muchos anuncios ahora presentan una serie de anuncios inteligentes. tácticadesde satisfacer su pantalla de verde hasta términos vagos como “totalmente natural‘, diseñado para convencerte de que los productos que venden son buenos para el planeta.

Pero, ¿estos anuncios positivamente reflejan una perfeccionamiento en las prácticas de producción, o es solo otro ejemplo de lavado verde, cuando las empresas presentan una imagen exagerada o incluso falsa de tener un impacto positivo en el medio concurrencia? Gracias a un creciente cuerpo de investigación, hay una serie de cosas que puede observar para notar la diferencia.

A medida que más y más luceros de la concurrencia se abren a la dura efectividad del cambio climático y el papel dañino que juega consumismo Para acelerar, las marcas reconocen la condición de poner «verde primero» si quieren entregar sus servicios. Como resultado, la publicidad ambiental ha florecido en las últimas tres décadas.

Como reacción, investigar La publicidad verde comenzó a surgir a principios de la plazo de 1990. Aunque es relativamente raro, cada vez más científicos están estudiando cómo reacciona la concurrencia a la publicidad ecológica y qué tan realistas son esos anuncios.

Ya en 2009, un encuesta de opinión descubrió que el 80% de los especialistas en marketing se estaban preparando para aumentar el compra en marketing ecológico para dirigirse a consumidores más conscientes del medio concurrencia. y investigación desde ha enfatizado la importancia de desarrollar la combinación adecuada de técnicas de comunicación y mensajes en un anuncio para involucrar a aquellos con preocupaciones ambientales.

Los estudios así lo sugieren esa concurrencia conexión emocional alrededor de la naturaleza tiene una resistente influencia positiva en su consumo verde. Y cedido que los productos ecológicos suelen ser más caros, se juega publicidad para ellos. las emociones de las personas – en sitio de centrarse en los beneficios funcionales de los productos – para fomentar la negocio.

Sin incautación, algunas empresas intentan crear este propósito sin hechos – “lavado verde“. Los anuncios de lavado verde presentan afirmaciones confusas o engañosas que carecen de información concreta sobre el impacto ambiental verdadero de lo que se anuncia. A menudo incluyen apelaciones emocionales que te hacen observar adecuadamente por ayudar al medio concurrencia cuando la efectividad es menos agradable.

En uno de los últimos estudios de publicidad verde publicados en la revista europea de marketing, examinamos el papel que juega la música comercial en las decisiones de negocio ecológica de los consumidores. Creamos anuncios de radiodifusión para dos marcas ecológicas ficticias (un automóvil eléctrico y una taza de café reutilizable).

Descubrimos que ampliar música alegre y con un sonido brillante a los anuncios hizo que los oyentes se sintieran mejor con respecto a la marca en cuestión y, por lo tanto, más propensos a comprarle, en comparación con el mismo anuncio de radiodifusión acompañado de música lenta y triste. no hay música en categórico.

Con su resistente poder emocional, la música de fondo se puede utilizar como «pista periférica‘ en anuncios, adyacente con eslóganes ecológicos para que los productos parezcan más positivos. Pero eso significa que las empresas pueden explotar de estos atractivos emocionales para respaldar promesas inventadas y afirmaciones endebles sobre la sostenibilidad.

Cuando estas afirmaciones se refutan públicamente, tiende a resultar escepticismo del consumidor sobre la validez de las afirmaciones de sostenibilidad. Esta es una barrera desafortunada para las marcas que positivamente ofrecen productos amigables con el ambientepor lo que se les toma menos en serio.

Publicidad engañosa

Las afirmaciones ecológicas a menudo se utilizan para engañar a las personas para que compren productos que simplemente no son intrínsecamente ecológicos: desde botellas de plastico reciclables y tazas de café desechables a vuelos y coches de combustión comercializado como si tuviera un «más bajo‘ – pero en efectividad sigue siendo muy detención – impacto en el medio concurrencia.

Se dice que el hércules petrolero BP ha sido un ejemplo. engañar a los clientes a través de una campaña publicitaria puyazo en 2019. Los anuncios eran acusado crear una impresión potencialmente engañosa de la empresa al centrarse en sus inversiones en energías renovables, mientras que el petróleo y el gas siguen constituyendo una parte importante de su negocio. pb retirado los anuncios en cuestión en febrero de 2020.

De hecho, las empresas de combustibles fósiles se encuentran entre ellas. mayor donante en los anuncios de Google que parecen resultados de búsqueda, lo que los activistas dicen que es un ejemplo de lavado verde extendido.

La reacción violenta contra el greenwashing ha llevado a estrategias como «anti-publicidad‘, una táctica que utiliza el marketing para alentar explícitamente a las personas a comprar menos. Las empresas que han acogido esta organización, incluidas REI y Patagoniaafirman que la prueba de la sinceridad (o hipocresía) ecológica de una marca es si los productos que venden son enseres, duraderos y de suscripción calidad, alentando a sus clientes a comprar menos cosas que duren más.

Si sospecha de las credenciales ambientales de una marca, busque evidencia producida de forma independiente para respaldar las afirmaciones que está haciendo. Que Autoridad de Normas Publicitarias permite a los usuarios denunciar un anuncio o presentar una queja si sospechan que se está produciendo un lavado de cara verde. Y incluso es hora de deshumanizar la reglamento sobre publicidad para evitar que las empresas vendan productos no sostenibles. Esto podría ser similar a los requisitos del Reino Unido para personas influyentes para marcar su contenido promocionado en Instagram.