La cafeína, un estimulante popular, influye en nuestras decisiones de importación, incitándonos a llevar más y hacer compras impulsivas, según un nuevo estudio.
Los investigadores descubrieron recientemente un meta sorprendente de la cafeína al ir de compras. El equipo internacional recomienda que «los consumidores que intentan controlar los gastos impulsivos deben evitar consumir bebidas con cafeína antiguamente de ir de compras».
¿La razón? Descubrieron que la cafeína afecta lo que compran los consumidores y cuánto gastan cuando compran. Los productos que contienen cafeína, como café, té, bebidas energéticas y similares, a menudo se consumen antiguamente o durante la experiencia de importación, ya sea en la tienda o en itinerario.
Su investigación fue publicada en Revista de marketing.
Los investigadores realizaron tres experimentos en tiendas minoristas. Señalan que comprar mientras se beben bebidas con cafeína o inmediatamente posteriormente de tomar bebidas con cafeína «se ve facilitado aún más por la proliferación de cafeterías y igualmente por algunos puntos de liquidación que tienen cafeterías en las tiendas y ofrecen bebidas con cafeína graciosamente».
Lo que el equipo de investigación descubrió fue que los compradores que tomaron una taza de café con cafeína graciosamente antiguamente de caminar por las tiendas gastaron más o menos de un 50 por ciento más de efectivo y compraron casi un 30 por ciento más de artículos que los compradores que bebieron descafeinado o agua.
“Un poderoso estimulante, la cafeína libera dopamina en el cerebro, lo que energiza la mente y el cuerpo. Esto conduce a un estado energético más stop, que a su vez aumenta la impulsividad y disminuye el autodominio», dijo el autor principal Dipayan Biswas, profesor de marketing de la Universidad del Sur de Florida.
«Como resultado, el consumo de cafeína conduce a la impulsividad de importación en términos de una longevo cantidad de artículos comprados y un longevo desembolso».
El equipo de investigación colocó una máquina de espresso en las entradas de una condena minorista y una tienda de artículos para el hogar en Francia y una tienda por departamentos en España. Cuando llegaron, a unos 300 compradores se les ofreció la opción de café con 100 mg de cafeína, café descafeinado o agua. A posteriori de que terminaron sus compras, compartieron sus recibos con los investigadores.
Los investigadores descubrieron que los compradores que bebían una bebida con cafeína compraban una cantidad significativamente longevo de artículos y gastaban más efectivo que los que tomaban café descafeinado o agua.
Escribieron: «Los resultados de una serie de experimentos realizados en el campo (en varios puntos de liquidación al por pequeño en diferentes países) y en el laboratorio muestran que el consumo de una bebida con cafeína (en comparación con una sin cafeína) antiguamente de ir de compras reduce la impulsividad en el aumento remisión a un longevo número de artículos comprados y un longevo desembolso”.
La impulsividad inducida por la cafeína no solo aumentó el desembolso, sino que igualmente afectó los tipos de artículos comprados. Los investigadores escribieron: «Este meta es más resistente en los productos ‘en extremo hedónicos’ y se debilita en los productos ‘bajos hedónicos'».
¿Qué significa eso? Las personas que bebían café con cafeína compraron más artículos no esenciales, como velas aromáticas y fragancias, que los demás compradores. Por otro banda, cuando se trataba de compras prácticas como utensilios de cocina y canastas de almacenamiento, escasamente había diferencias entre los dos grupos.
Adicionalmente de los experimentos en las tiendas de Europa, los investigadores organizaron un cuarto intento, esta vez en un laboratorio. Pudieron replicar los resultados de los experimentos de campo.
200 estudiantes de escuelas de negocios participaron en el estudio de laboratorio. Los investigadores los dividieron en dos y les ofrecieron café con y sin cafeína antiguamente de pedirles que seleccionaran artículos de una tira de 66 opciones de importación.
Los estudiantes de la escuela de negocios que bebieron el café con cafeína seleccionaron más artículos que se consideraron compras impulsivas, como: un dispositivo de fricción, mientras que los miembros del reunión descafeinado eligieron artículos más prácticos como un cuaderno.
«Aunque cantidades moderadas de cafeína pueden tener beneficios positivos para la sanidad, consumir cafeína mientras se importación puede tener consecuencias no deseadas», dijo Biswas.
«Dicho esto, los consumidores que intentan controlar los gastos impulsivos deben evitar consumir bebidas con cafeína antiguamente de ir de compras».
Fuente: TRTWorld y agencias
Esta nota fue traducida al castellano y editada para disfrute de la comunidad Hispana a partir de esta Fuente
