Los neoyorquinos que visitan las cafeterías de su vecindario este mes pueden deber notado poco inesperado para un negocio que consume mucha cafeína: botes de basura para ropa usada.
Eso es gracias a una asociación entre Blank Street Coffee y SuperCircle, una plataforma que conecta marcas de ropa con recicladores. Pretende hacer accesible la abastecimiento del reciclaje textil a empresas orientadas a la sostenibilidad que quieran evitar contribuir a la protección del medio animación Montañas de desechos de moda producido anualmente – según la información, un total de cerca de de 92 millones de toneladas algunas estimaciones.
«La moda rápida no va a desaparecer, solo se está haciendo más amplio», dijo a Adweek Stuart Ahlum, cofundador de COO en SuperCircle. “SuperCircle entra para admitir la responsabilidad de este desperdicio y tener una infraestructura legítima y efectivamente pragmático para capturar [it].»
Priorizando la accesibilidad
En una activación prenavideña completada hoy, la marca instaló cerca de de siete contenedores de reciclaje de textiles Café de la calle vacía ubicaciones en la ciudad. Cada contenedor contiene información sobre los residuos textiles, su impacto ambiental y las oportunidades que puede ofrecer el reciclaje.
«[People] les gusta reciclar cuando es accesible”, explica Vishal Duvvuru, directivo de marketing de SuperCircle.
Se pretendía el puesta en marcha de la iniciativa ayer de las fiestas, explicó. A cambio de donar ropa vieja, las personas recibieron crédito para canjear en uno de los socios de marca de SuperCircle: Mate the Label, Thousand Fell o tentree. Esto ofrece a las marcas una forma de conmover a nuevos clientes cuando el costo por adquisición en Facebook e Instagram es relativamente suspensión.
Para los consumidores, ofrece una alternativa para la ropa que ya no usan y los alienta y remuneración a retornar a comprometerse con la marca.
«Tentree quería tener un software de hacienda circular, pero la única forma en que parecía factible y escalable era a través de la colaboración con otros», dijo a Adweek Kathleen Buckingham, directora de sostenibilidad de la marca. SuperCircle hizo esto posible.
Construcción de un nuevo sistema de reciclaje.
Moda rapida ha crecido exponencialmente desde la plazo de 1990, con los principales minoristas popularizando la idea de que la moda puede ser moderna, económica y de gran bulto. Pero cuando los plásticos baratos a saco de petróleo inundaron el mercado, los sistemas de desechos no pudieron seguir el ritmo.
Los consumidores tiran su ropa vieja a la basura o donar a tiendas benéficas que luchan por revender artículos de mala calidad. Luego, estos se venden a intermediarios que buscan lugares para remitir los desechos textiles, lo que da como resultado enormes envíos de ropa usada a vertederos improvisados en las regiones más pobres del mundo.
Para las marcas, el problema es tanto logístico como estructural. Hay poco o ningún incentivo crematístico para que las marcas consideren el final de la vida útil de sus productos. En presencia de esta verdad, SuperCircle está trabajando para construir un sistema que conecte las marcas con una red de recicladores y alivie la carga abastecimiento de ubicar, rastrear y clasificar las prendas usadas.
«El problema es demasiado difícil de resolver cuando todo está mezclado y no sabes qué es», explicó Ahlum. “Tienes que ser capaz de trabajar río en lo alto en el costado de la fuente para averiguarlo. Eso lo hacemos aquí”.
Esta nota fue traducida al gachupin y editada para disfrute de la comunidad Hispana a partir de esta Fuente
