A medida que los influencers saturan la comunidad de los amantes de las zapatillas con videos de desempaquetado y guías sobre dónde obtener las últimas tendencias con poco más que un anillo de luz, Hypebeast, una de las primeras plataformas en renglón en emerger como fuente de civilización streetwear, se está duplicando en el harmonía de siete cuentos.
La empresa, fundada por Kevin Ma hace casi dos décadas, abrirá una nueva sede en el intramuros chino de Manhattan el viernes y planea convertirse en una empresa que cotiza en bolsa en el Nasdaq a finales de año.
La ostentosa inversión (el edificio incluye una tienda minorista, un mostrador de café, espacio para eventos y oficinas) no solo muestra sus músculos antiguamente de su salida a bolsa planificada, sino que asimismo insinúa el entusiasmo de una marca que comenzó su vida como un blog para afirmar su posición en el medio para solidificar el auge de la civilización de los influencers y las plataformas de redes sociales con contenido similar.
Ma, de 39 abriles, dijo que nunca vio a Hypebeast como una autoridad «centralizada» en ropa de calle, sino como parte de un ecosistema donde todos podían compartir su voz y «ayudarse mutuamente». Aún así, insiste en que Hypebeast continúa ofreciendo poco diferente a sus competidores.
«Hicimos nuestra curación con mucho cuidado», dijo. “Hay un cierto ángulo y paladar. Así que espero que la clan nos vea, como las cosas de las que hablamos o que amamos. Espero que la clan preste un poco más de atención a eso porque hemos estado haciendo esto durante tantos abriles..»
la era de los blogs
Hypebeast comenzó en 2005 como un blog sórdido de un estudiante universitario. El Sr. Ma, autoproclamado fanático de las zapatillas, pasó gran parte de su tiempo revisando revistas impresas, tableros de mensajes en renglón y foros en exploración de información sobre zapatillas de deporte geniales de estampación limitada.
«En ese entonces, la información no era tan realizable de obtener, pero me metí en todas estas cosas, me metí en ellas, y luego fui a diferentes tiendas de zapatillas y me puse en fila como siempre lo hago», dijo. «Y un día simplemente decidí, oye, ¿por qué no empiezo un diario y escribo sobre todas las cosas geniales que he antagónico?».
Esta revista en renglón comenzó con zapatillas, pero finalmente abarcó ropa de calle, arte contemporáneo, moda de boato y música, convirtiéndose en un apelación para otros como él en exploración de las últimas tendencias.
Originalmente, eligió el nombre Hypebeast, un término generalmente película que se usa para describir a determinado a quien solo le importa el «adulación» o las tendencias, porque pensó que sería divertido, pero ahora se ha convertido en igual de uno más ilustre. Se ha convertido en una civilización de hornacina que él capitalizado como una marca, dijo.
En 2008, Hypebeast fue nombrada una de las 50 mejores sitios web de la revista Tiempo. Lanzó una plataforma de comercio electrónico, HBX, en 2012; Hypebae, su destino en renglón sobre el estilo de vida y la civilización de las mujeres, en 2016; y tiene una larga directorio de otras empresas. Asimismo lanzó Hypekids en 2017 y Hypefest, un festival de civilización y ropa de calle de dos días en Brooklyn, en 2018. (Uno y otro están actualmente en prórroga).
Un tiempo para construir
Como la «empresa más ilustre hasta ahora» de Hypebeast, dijo el Sr. Ma, la nueva sede de 25,000 pies cuadrados en el corazón de Chinatown albergará una tienda insignia de HBX organizada por la firma. Tienda minorista en líneay una cafetería dirigida por la empresa conocida como frijoles exagerados.
La estética del edificio es cruda y minimalista, con paredes en su mayoría grises, techos altos, ladrillos a la presencia y gran parte de la infraestructura innovador del edificio aún en su emplazamiento.
Los espacios comerciales del primer y segundo firme venderán piezas de marcas como Nike, Raf Simons, Thom Browne, Maison Mihara, Acne Studios y Reese Cooper. Centrado en el primer firme hay una brillante exhibición de zapatillas y ropa, que enmarca un patio debajo de una caja de luz personalizada.
Se utilizará un espacio de innovación en el tercer firme para dar la bienvenida a artistas, músicos, marcas y diseñadores de moda para mostrar sus últimas creaciones a través de eventos colaborativos y ventanas emergentes.
Los cuatro pisos restantes serán las nuevas oficinas para los más de 100 empleados que trabajan para Hypebeast y sus otras marcas en la ciudad de Nueva York. La producción del edificio había comenzado en 2019, pero la pandemia provocó algunos retrasos.
Correcto a que Hypebeast es una «marca que se nutre del prestigio cultural», según Andrew Lipsman, analista de comercio electrónico y traspaso minorista de Insider Intelligence, este progreso debería ayudar a elevar la empresa al proporcionar un núcleo físico.
«Es mediano que el buque insignia solo actúe como un activo de marketing para aumentar el valencia de la marca que impulsa el negocio del comercio electrónico. El compromiso fuera de renglón puede impulsar las ventas en renglón y al revés”, escribió Lipsman en un correo electrónico. «Sin secuestro, creo que la ubicación puede ser muy rentable de forma independiente, especialmente porque la marca prospera en la caudal de escasez con ropa y calzado».
La empresa, que cotiza en la Bolsa de Títulos de Hong Kong desde 2016, actualmente se encuentra buscar una lista pública en el Nasdaq con el símbolo de cotización $HYPE, luego de una fusión con Iron Spark, una compañía de inversión.
Si adecuadamente la tolerancia de la nueva sede será una manifestación física ambiciosa de su denso portafolio, esta no será la primera vez que la compañía toma la ruta de las tiendas físicas. En 2016 abrió la primera tienda HBX en Hong Kong y en 2020 abrió allí Hypebeans.
Para diseñar la sede de la ciudad de Nueva York, el Sr. Ma contó con la ayuda de FOOD New York, un autoproclamado estudio de diseño ambiental fundado por el arquitecto Dong-Ping Wong, asimismo sito en Chinatown. «Han trabajado en interiores para Off-White y Yeezy, por lo que son personas efectivamente geniales», dijo el Sr. Ma.
Agregó que él y su equipo eligieron Chinatown como el vecindario para la nueva sede de Hypebeast America correcto a su espectáculo artística particular, su proximidad al SoHo y la imprevisibilidad del espíritu de la marca.
«Creo que hay mucha gran energía en Chinatown, ya sabes, muchos creativos, diseñadores, fotógrafos», dijo. «Pero asimismo es sobrado inesperado».
Los consumidores están gastando la mayoría de sus compras en renglón más que nunca, por lo que la idea de inaugurar una tienda física en este momento puede desconcertar a algunos, pero Lipsman dijo que no debería ser la pequeño preocupación.
“El ochenta por ciento de la traspaso al por pequeño todavía ocurre en las tiendas, e incluso los jóvenes van a las tiendas cuando tienen una razón para hacerlo. Las marcas D2C se están moviendo en torno a el comercio minorista físico todos los días, y lo están haciendo con éxito”, dijo Lipsman, refiriéndose a las marcas directas al consumidor que comenzaron vendiendo exclusivamente en renglón pero que eventualmente hicieron la transición a las tiendas físicas. mortero.
El Sr. Ma está de acuerdo y agrega que no le preocupa que las compras en renglón afecten el éxito del nuevo espacio comercial.
«Comenzamos en renglón: nuestro negocio principal es una plataforma de comercio electrónico, por lo que para nosotros es efectivamente una extensión de nuestra marca», dijo. «Es como este centro cultural en renglón integrado con un centro fuera de renglón».
Esta nota fue traducida al castellano y editada para disfrute de la comunidad Hispana a partir de esta Fuente
