Hubo muchas cosas extrañas que ver en la conferencia Bitcoin 2022 celebrada en Miami el mes pasado, pero un verdadero mono aburrido Recorrer los pasillos del centro de convenciones fue uno de los más extraños.
El chimpancé era en sinceridad un actor que llevaba una máscara protésica diseñada para parecerse a la NFT propiedad de un agente inmobiliario canadiense conocido como Becky aburrida (nombre vivo: ashleysmith). Y todo fue un truco publicitario orquestado por Philippe LeBlanc, cofundador y codirector ejecutante de la agencia creativa estratégica con sede en Toronto. día divertidopara presentar su última aventura comercial: un cereal para el desayuno.
Gm Cereal, el nombre proviene de la sigla de «buenos días» utilizada por la comunidad NFT para saludarse, se inspiró en un tweet inofensivo publicado en noviembre de 2021:
Una avalancha de personas respondió al tuit diciendo que les encantaba la idea, mientras que otros, incluidos los productores de granos independientes, dijeron que les encantaba la idea. Fuera de los límites – dijo que podían ayudar. «Estaba claro que una DAO», una estructura autónoma descentralizada, «se estaba formando en tiempo vivo a través de los hilos de respuesta», dice LeBlanc. «Ese fue el momento ajá».
La instalación de LeBlanc gmgn entregar co., cuyo objetivo es exhalar 100 marcas de posesiones de consumo empaquetados (CPG) basadas en la comunidad. Inicialmente, el muesli se venderá en andana, pero gmgn supply dice que ha trillado interés por parte de los minoristas tradicionales. El mes pasado se publicó en andana un anuncio humorístico del producto fortuna de la compañía, que mostraba a dos hermanos imitando en la mesa del desayuno.
LeBlanc dice que «el real problema de CPG» es el costo de adquisición de clientes. En un mundo en el que empresas como Kellogg’s han creado honradez a la marca a lo dadivoso de los abriles, puede costar mucho parné en publicidad arrebatarle clientes a los nombres establecidos. «Están todos estos grandes novatos de CPG que tienen dificultades para convencer a los capitalistas de peligro de que pueden hacerlo porque el costo auténtico se ha vuelto prohibitivo», dice.
Establecer la marca con una DAO utiliza a la comunidad como fuerza de marketing y difunde información sobre el producto de boca en boca. Sin secuestro, tenga cuidado, todo es un poco complicado: a posteriori de traicionar un token DAO, que automáticamente le otorga al titular un token sub-DAO negociable y un producto físico para cada gmgn supply co individual. Aprobación: la producción de las primeras cajas de cereales modificados genéticamente comenzará este verano. Si solo desea comprar un NFT del forúnculo, recibirá el producto físico, así como el token sub-DAO correspondiente. Todos los tokens sub-DAO le otorgan una parte de los ingresos por ventas de los productos correspondientes.
Los granos transgénicos son parte de una tendencia creciente en el mundo de la provisiones. El mes pasado, el restaurador Andy Nguyen abrió un restaurante emergente de comida rápida llamado aburrido y hambriento. Nguyen gastó casi $387,000 en un chimpancé harto y dos monos mutantes que adornan las cajas de hamburguesas, los soportes para chips y los vasos de refresco de la casa. Y cómo Entrada ha llamadomás restaurantes NFT están en camino.
LeBlanc ni siquiera es el único en la sala de desayunos de NFT. En agosto de 2021, Brad Klemmer, fundador, socio apoderado y director creativo de Clay, un estudio de marca y diseño digital con sede en San Francisco, tuvo la idea de club de desayuno aburridodenominada «Primera suscripción de café NFT de Web3».
Cada uno de los paquetes de café de Bored Breakfast Club está aderezo con un chimpancé harto o mutado comprado por la empresa. “Hay muchos propietarios de Bored Ape Yacht Club que están haciendo muchas cosas interesantes con su propiedad intelectual, y queríamos ser parte de eso”, dice Klemmer.
Los miembros compran un NFT que les da derecho a una suscripción regular de entrega de café hecho por la tostaduría Yes Plz Coffee, con sede en Los Ángeles. Los NFT se acuñaron a principios de enero y la primera mezcla de tres variedades producidas hasta la época se envió el mes subsiguiente. La segunda mezcla se entregó a principios de abril y la tercera entrega es inminente.
Una parte de las regalías de las ventas de NFT, así como algunas ganancias del café y productos relacionados, van a una billetera comunitaria de café que se repone constantemente. Tan pronto como es lo suficientemente ancho, se produce una nueva mezcla de café y se comercializa. Klemmer dice que consideró comenzar un DAO pero decidió no hacerlo porque actualmente carecía de las habilidades para desarrollar uno.
“Hay tantas posibilidades aquí”, dice Klemmer. “En este momento, todo el espacio NFT se podio principalmente en inversiones, especulaciones y cosas así. Pero siento que la tecnología subyacente tiene el potencial de mudar positivamente algunos de los modelos comerciales que existen en la presente”.
Viralidad incorporada
LeBlanc dilación obtener demarcación frente a sus rivales más establecidos aprovechando la honradez a la marca creada para Bored Apes. Él cree que la billete del destacado miembro de la comunidad Smith (el posee Bored Ape # 2355) es fundamental y establece un nuevo maniquí que seguirán otros propietarios de propiedad intelectual.
“Tomar prestado su personaje no es diferente Michael Jordan en el pasado le dio a Wheaties su carácter”, dice. «Es la misma idea, pero la nueva reproducción verá más afinidad por estos monos aburridos y personajes virtuales que por las viejas estrellas de Hollywood o los atletas».
Neeraj K. Agrawal, director de comunicaciones de Coin Center, un conjunto de expertos en criptomonedas con sede en Washington, DC, se muestra escéptico. «Creo que existe la idea de que en algún momento los personajes individuales serán entendidos como diferentes», dice. «Pero no lo creo [general] El notorio pronto comenzará a distinguir las características de un chimpancé con un parche en el ojo y dirá: ‘Esto no tiene falta que ver con el restaurante, tiene que ver con esa caricatura o ese cereal'».
Hay otro gran problema: Web3 y el mundo de las NFT todavía están conveniente aislados. Cuatro de cada diez personas ni siquiera saben qué es una NFT, lo cual es una desventaja para un producto de la marca Ape. Pero tal vez eso no cuantía legado el entusiasmo de la gentío de NFT. Klemmer describe «el compromiso» en la comunidad Web3 como «chiflado».
“Como algún que hace mucho trabajo de comercio electrónico directo al consumidor”, dice, “su sueño es: tener un grupo de personas que están tan apasionados y entusiasmados con su esquema que están dispuestos a unirse a una comunidad y defender su marca”.
Mientras que gmgn supply co. Tomando nota de los números exactos, la consideración auténtico es que el 40 por ciento de los ingresos de los cereales GM se destinarán a los socios productores de desayuno; el 18,5 por ciento va a detener a las arcas del Estado; medio por ciento va a Smith; y el uno por ciento va a una estructura sin fines de interés.
El 40 por ciento restante se dividiría entre los miembros de DAO mientras trabajan para apoyar el esquema. «Cada trimestre tienes tareas específicas que completar, y si haces una tarea específica, obtienes la cantidad máxima de billete en los ingresos y, si no lo haces, regresa a la gerencia, que puedes reinvertir en marketing», dice LeBlanc. .
Es un maniquí que dilación se trasladará a otros productos. «La idea es todo, desde café hasta desodorante y pasta de dientes», dice LeBlanc. “Hay tantos productos CPG por ahí. Nuestro objetivo es iniciar el primero y luego dejar que los miembros de DAO lo voten. [what items come next] y levanta tu mano. Ya tenemos miembros de DAO que podrían ser proveedores del próximo producto”. Dice que los inversores de DAO incluyen personas en vitaminas y agua inteligente.
LeBlanc duda que verá NFT de imagen de perfil (PFP) promocionando cualquier tipo de producto en los estantes de los supermercados. «Creo que hay algunos productos para los que es excelente, y luego, tal vez, otros productos para los que podría no ser una buena opción», dice.
Pero para los productos que encajan admisiblemente, predice ventas sólidas. «Estas cosas tienen viralidad incorporada», dice. “Se propaga más rápido y reduce los costos de adquisición. Puede arriesgar con reglas diferentes, o con un repertorio diferente”.
Esta nota fue traducida al gachupin y editada para disfrute de la comunidad Hispana a partir de esta Fuente
