AOtro componente se une al creciente mercado del café en China continental. No es un hércules del café estadounidense ni una cautiverio de cafeterías de Hong Kong: es la marca de ropa deportiva líder en China, Li-Ning Sports (李宁体育).
Li-Ning registró su marca de café bajo la marca registrada «NING COFFEE». Como se informó en un artículo escrito por ‘Investment Group’ (@投资界) y publicado por Parte (@头条新闻), Li-Ning confirmó el 6 de mayo que ofrecerá servicios de café en la tienda en un futuro próximo para mejorar la experiencia de negocio de los clientes.
El movimiento significa que Li-Ning podría convertirse potencialmente en un gran componente en el mercado del café de China, compitiendo con grandes marcas como Starbucks, Luckin Coffee, Costa y Pacific. Si se introdujeran cafeterías en la tienda en la mayoría de las tiendas, podría deber más de 7000 cafeterías Ning Coffee en China en el futuro. A fines de 2021, Li-Ning Sports tenía un total de 7137 tiendas en China.
Starbucks tiene 5.400 tiendas en China. Esclavitud de café franquista líder Luckin Coffee se expande a más de 6000 tiendas el año pasado. Sin retención, Costa Coffee Concluir algunas de sus tiendas en China en 2021, Anunciado planea desobstruir un total de 1.200 tiendas en China a finales de este año. Teniendo en cuenta la presencia de Li-Ning en toda China, sus cafeterías en las tiendas podrían representar una seria competencia para las principales cadenas de café del país.
En los últimos primaveras, varias marcas chinas de ropa deportiva, incluidas Anta Sports y Erke, han hato popularidad, pero Li-Ning sigue siendo la marca de ropa y tenis más conocida de China. Fundada a principios de la lapso de 1990 por el atleta desconsiderado y patrón chino Li Ning (1963), la empresa era ampliamente considerada como una copia de Nike: el logotipo flamante incluso se parecía al Nike Swoosh. Aunque Li-Ning se parecía a Nike, la marca es más atractiva para muchos consumidores chinos porque es más trueque y está fabricada en China.
Li-Ning se promociona a sí mismo como «profunda y exclusivamente chino» (Li Ning sitio oficial 2022), lo que lo ha hecho más popular en una era de «fabricado con orgullo en China» (repasar más sobre eso aquí). Encima, incluso promete ofrecer ropa deportiva de calidad a un precio más crematístico que la estadounidense Nike o la alemana Adidas.
El éxito de Li-Ning incluso se debe a sus estrategias de marketing. Encima de ser el socio de marketing oficial de muchos eventos deportivos importantes, incluida la NBA en China, la marca incluso ha firmado acuerdos con muchos atletas domésticos y embajadores mundiales famosos.
Ya hace más de una lapso, los observadores de marketing notaron que, a pesar del sobresaliente éxito de Li-Ning en China, la marca todavía tenía un dadivoso camino por recorrer para animar su imagen como una marca a dadivoso plazo, y recomendaron que Li-Ning «cree entusiasmo .» en torno a la marca” mediante la creación de más asociaciones con el estilo de vida y la frescura para atraer a los clientes chinos más jóvenes (Bell 2008, 81; Roll 2006, 170).
Con su flamante paso al mercado del café, Li-Ning está cambiando su posicionamiento de marca más en torno a el estilo de vida, la tendencia y el ostentación. Aunque comprar un café en Starbucks o Luckin es parte de la vida cotidiana de muchos millennials urbanos, muchos todavía ven el café como un producto de ostentación de moda, tanto por razones culturales como económicas. Como señaló Cat Hanson en 2015, el precio de una sola taza de café equivalía a un mes de Internet de facción ancha en casa (sigue leyendo).
Anteriormente, otras marcas de moda incluso han amplio cafeterías en China. Según lo informado por ying diarioLas marcas internacionales de ostentación Prada, Louis Vuitton y FENDI incluso abrieron cafeterías en China continental.
Otra cafetería inesperada es China Post’s, la abierto su primer Post Coffee en la tienda en Xiamen a principios de este año. En las redes sociales, muchos internautas comentaron que la imagen de marca del servicio postal franquista chocaba con la de una cafetería congruo cara (los precios del café comienzan en 22 yuanes/3,3 dólares).
“Los servicios postales están ubicados en las ciudades y en el campo y suelen ser utilizados por trabajadores migrantes y, en militar, este colección demográfico no negocio café”, comentó una persona, mientras que otro cibernauta escribió: “Eso no es del gentileza de la gentío global, sería ser.» Habría sido mejor si vendieran té con cuajo».
El delirio de Li-Ning al competitivo mercado del café se publicitó en Weibo con los hashtags «Li-Ning entra en la carrera del café» (#李宁入局咖啡赛道#) y «Li-Ning comienza a entregar café» (##李宁开始卖咖啡##).
Al igual que con el China Post, muchos comentaristas dicen que la combinación de ropa deportiva y café no tiene sentido inmediato. «¿Todavía venderán café con sabor a zapatillas?», se preguntó una persona, mientras que otros sintieron que entregar café, que se considera un producto de los países occidentales, no se alinea exactamente con Li-Ning como una marca «hecha en China». » encaja.
«¿Cómo te sentirías si te probaras poco de ropa en Li-Ning mientras tomas un café de Li-Ning?» Entiendo que Li-Ning salte sobre lo que es popular, y esta vez es el café», escribió un sucesor de Weibo. Otro Todavía escribe: «Creo que tiene potencial».
«Estoy dinámico para intentarlo», escriben varios comentaristas. Otros quieren ver primero el menú: «Todo depende del precio».
Para obtener más información sobre el mercado del café y el té en China, visite nuestro más artículos aquí.
Mediante Manya Koetse
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referencias
Bell, Sandra. 2008 Dirección de marca internacional de empresas chinas. Heidelberg: Physia Verlag.
Rollos, Martín. 2006 Logística de marca asiática: cómo Asia está construyendo marcas fuertes. Nueva York: Palgrave Macmillan.
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Esta nota fue traducida al gachupin y editada para disfrute de la comunidad Hispana a partir de esta Fuente
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