La marca de zapatillas para pasar Saucony lanzó su nueva babucha, la Endorphin Pro 3 ejército de diseño, una galardonada empresa de diseño dibujo con sede en Washington DC, para ayudar a su equipo con la promoción. Pero había un pequeño problema, dice Pum Lefebure, director creativo y cofundador de la agencia.
«El objetivo universal era crear salida y salida», explica. “Pero la campaña se llevaría a mango durante las colecciones de ropa masculina de la Semana de la Moda de París. Entonces sabíamos que iba a poseer mucho desorden para romper e interrumpir. La campaña tenía que ser audaz y provocativa”.
Para cumplir con el pedido ejército de diseño desarrolló una experiencia de 360 grados que albarca lo digital, el comercio minorista y la experiencia. Para este posterior, crearon una experiencia emergente titulada House of Speed.
cifra sorpresa
Una túnel de varios pisos se transformó en una casa adosada con el tema de las endorfinas, completa con una sala de caminadoras para presentaciones personales, un bar con refrigerios y espacios de estar en el tierra superior que se duplicaron como lugares para socializar.
casa de la velocidad
casa de la velocidad
«En el primer nivel, la sala de la caminadora tenía un serio cifra sorpresa cuando entrabas», dice Pum. «Entraron en una habitación con alcoba pavimentada con frases como ‘La velocidad es arte’, y frente a ellos había dos cintas de pasar con pantallas que invitaban a pasar, caminar rápido y tener una experiencia emocional».
El equipo está particularmente orgulloso de los «espacios habitables» de hacia lo alto diseñados para oportunidades de contenido interactivo. «Una cama con dosel con un espejo y una calcomanía que decía ‘Ve más rápido’ fue un momento de selfie total que ganó fuerza en las redes sociales», dice Pum.
“Una bañera rosa con ‘pies’ usando Endorphin Pro 3 fue otro motivo fotográfico que vimos volverse vírico. Los invitados saltaban individualmente o en grupos y se tomaban fotos con sus tazas de café rosadas mientras leían el folleto Runner Times”.
Este folleto especialmente creado fue distribuido en la Casa de la Velocidad y en las calles de París. «Empezó como apoyo para la película de la campaña», recuerda Pum. “El papel vuela en la cara de uno de los corredores y lo frena por un momento. Fue la oportunidad perfecta para darle vida”.
casa de la velocidad
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Inspiraciones de diseño
Al diseñar el espacio, Design Army se inspiró en Prospect Pink, la combinación de colores del zapato y un enfoque de túnel innovador para presentar los zapatos. «Nos basamos en el rosa como un color que representa la autoexpresión enraizada en el desorden», explica Pum. «Cubre toda la casa, activa y muestra artísticamente el zapato con luces LED y posesiones de brillo».
The House of Speed invitó a los invitados a verificar la diversión de conducir rápido con los nuevos zapatos. Pero la idea central era que la velocidad y las zapatillas rápidas no son solo para un cierto calibre de corredor. En cambio, Pum dice: «No importa en qué nivel te encuentres en tu delirio de carrera, debes memorizar que la velocidad es subjetiva: solo diviértete con ella».
Desafíos de colaboración
Design Army fue responsable del diseño, la apariencia del espacio y trabajó con la agencia de producción de la marca para darle vida físicamente. No estuvo exento de desafíos, agrega Pum.
«Trabajar con múltiples socios siempre puede ser un desafío, especialmente cuando se trabaja desde un país diferente al que se aloja la activación», explica. “Eso significaba que no podíamos entrar físicamente en la sala si lo necesitábamos, o solo vimos las finales ajustado antaño del evento y estás haciendo malabarismos con una variedad de horarios diferentes.
«La parte más difícil fue que estábamos limitados a lo que podíamos hacer en el espacio vivo conveniente a lo que estaba permitido y al tiempo asignado para cargar y descargar», agrega. «¿Cómo podríamos crear este foráneo e interior de color rosa audaz si no se nos permitiera alterar, pintar o colgar ausencia en las paredes?»
Felizmente, sin bloqueo, la agencia de producción tenía soluciones para todo esto. “Y al final, gracias al increíble espíritu de equipo, el resultado se ejecutó exactamente como estaba previsto. En universal, House of Speed creó una sinergia entre Saucony y la sensación divertida de ir rápido, reforzando su cesión como una marca premium y confiable para pasar».
spot de campaña
Sin bloqueo, House of Speed fue solo un dato de la campaña. Otra fue una película creativa y de ritmo rápido que sigue a un corredor que corre con su propio reflexiva desde el puente de Brooklyn hasta el centro de la ciudad de Nueva York. Es divertido, frenético, colorido y va al pizca.
Un corredor persigue su propio reflexiva desde el puente de Brooklyn hasta el centro de la ciudad de Nueva York en este trepidante spot dirigido por Anthony Blasko y dirigido por Anthony Blasko, titulado Lace ‘Em or Chase ‘Em.
La imagen especular con el Endorphin Pro 3 anhelo la carrera. Pero cuando el corredor se despierta al día ulterior, le toca atarlas y dejar su reflexiva en el polvo. El mensaje es asaz sucinto: puedes usar el Saucony Endorphin Pro 3, o perseguir a quien sea.
Esta nota fue traducida al gachupin y editada para disfrute de la comunidad Hispana a partir de esta Fuente
