La industria de las citas en radio, impulsada por la pandemia, ha experimentado un cachas crecimiento en las interacciones digitales, como las videollamadas y las visitas presenciales.
El veterano interés en las citas en radio incluso ha llevado al extensión de nuevas aplicaciones, incluida una aplicación de citas basada en El Segundo indicación First Round’s on Me, o FROME para abreviar, que debutó el mes pasado. La aplicación tiene como objetivo «recuperar las citas reales». Desde entonces, las aplicaciones existentes han adherido nuevas funciones como videollamadas.
Antaño del brote de Covid-19, la popularidad de las citas en radio comenzó a dispararse en 2016, cuando había 241 millones de usuarios de aplicaciones de citas en todo el mundo. El año pasado, ese número aumentó a 324 millones de usuarios, según Business of Apps, una publicación enfocada en el mejora de aplicaciones. Encima, rodeando de 20 millones de personas pagan por funciones premium en las aplicaciones, encontró el peña.
Las aplicaciones de citas generaron $5610 millones en ingresos el año pasado, incluidos casi $3000 millones de Match Group, un conglomerado de citas en radio que posee marcas como Tinder, OkCupid y PlentyofFish.
Desde que comenzaron las órdenes de quedarse en casa en 2020, cada vez más personas han recurrido a las aplicaciones de citas en radio para hacer conexiones durante los tiempos más solitarios del autoaislamiento, y las aplicaciones de citas han tenido que adaptarse a este entorno cambiante.
En 2021, Tinder, con sede en West Hollywood, ocupó el primer oportunidad en descargas en los Estados Unidos, generando 15 millones de usuarios.
En un comunicado titulado «El futuro de las citas es fluido», Tinder señaló que 2020 fue un año histórico para la empresa y escribió: «Ha sido el año más activo de nuestra historia y será una plazo completamente nueva para las citas». Según la empresa, el 60 % de los miembros llegaron a Tinder porque se sentían solos y querían conectarse con la familia, y el 40 % visitó Tinder para conocer familia nueva y diferente.
Entorno cambiado
Al igual que con cualquier mercado en desarrollo, las empresas deben adaptarse a los deseos de los consumidores o arriesgarse a quedarse antes. Durante la pandemia, las empresas de aplicaciones de citas han tenido que encontrar una modo de cruzar las líneas entre en radio y fuera de radio mientras se mantienen lo más seguras posible.
Cuando los usuarios se vieron obligados a eliminar las reuniones cara a cara, recurrieron a las conexiones virtuales y los chats de video. Tinder informó que casi el 50 % de sus usuarios de la Engendramiento Z participaron en un chat de video con una pareja a principios de la pandemia, y un tercio participó en una veterano cantidad de actividades colaborativas virtuales, como: B. apostar videojuegos en radio juntos. De acuerdo con una sondeo realizada por la compañía, aquellos que probaron las citas virtuales lo vieron como una forma de pérdida presión para tener una idea de cualquiera y su personalidad. En abril de 2020, las suscripciones de eHarmony aumentaron más del 50 % en la primera semana de confinamiento y desde entonces se han mantenido estables, según eHarmony. Del mismo modo, la compañía vio un aumento del 27 % en los mensajes en abril en comparación con marzo adecuado a las restricciones de distanciamiento social y permanencia en el hogar.
Ese mismo mes, la compañía lanzó una nueva función indicación «Video Date», cuyo objetivo es ayudar a los usuarios a continuar conectándose mientras practican el distanciamiento social. Esto ayudó a animar las conversaciones en su plataforma.
«Tenemos un equipo integral sólido y estamos increíblemente orgullosos de que nuestro equipo haya podido replicar a las deposición cambiantes de los clientes en tan poco tiempo mientras trabajaba desde casa», dijo Gareth Mandel, director de operaciones de eHarmony, en un comunicado de prensa. en 2020.
Pero no todo son buenas noticiero para las aplicaciones de citas. En una carta a los accionistas publicada el 2 de agosto, el CEO de Match Group, Bernard Kim, anunció la salida de Renate Nyborg de Tinder, citando que las expectativas actuales de crecimiento de ingresos para la segunda porción del año estaban por debajo de las expectativas.
A la vieja escuela
Hannah Shimko, directora de comunicaciones y políticas de la Asociación de citas en radio, dijo que la mayoría de los usuarios de aplicaciones de citas buscan sexo y conexiones reales.
La ODA es una asociación comercial con sede en Londres que pretende ser la voz de la industria de las citas en radio.
Ella dijo que hace 50 abriles el peña de citas de una persona era mucho más pequeño, pero las citas en radio han ampliado la capacidad de encontrar conexiones de otros lugares y con personas con intereses similares.
Shimko agregó que la pandemia ha hecho que las personas se sientan más cómodas estando en radio, pero con un peña de citas tan magnate, surgen problemas como que cientos de personas «deslicen» y luego se reúnan en persona.
Sin confiscación, Tinder informó que las personas ahora usan la aplicación de modo diferente y buscan conexiones auténticas.
“Las conversaciones se prolongaron un 33 % durante la pandemia, ya que los miembros recurrieron a Tinder como un flotador para combatir la soledad y hacer conexiones mientras el mundo estaba cerrado”, escribió la empresa en un correo electrónico.
Shimko agregó que las nuevas empresas están tratando de innovar para recuperar las citas en persona y al mismo tiempo permitir que los usuarios mantengan una distancia digital.
«Hay muchas startups que están… [the] Movimiento en radio sobre querer conocerse en persona de alguna modo anticuado mientras conserva las oportunidades que le brindan las citas en radio, [and looking at] los desafíos en torno al fraude, en torno a la seguridad”, dijo.
Esto es lo que motivó a Joseph Feminilla a crear FROME. En 2016, Feminilla, que entonces tenía 26 abriles, se mudó a la ciudad de Nueva York y se dio cuenta del poderoso atractivo de las personas de su momento para las aplicaciones de citas en radio. «Empecé a utilizar las aplicaciones de citas y vi que todo el mundo las odiaba, así que pensé que tenía que intentar encontrar una modo en la que la familia pudiera seguir usando las aplicaciones de citas, pero de forma más orgánica y clásica», dijo Feminella.
Con el nuevo tiempo osado que había manada durante la pandemia, Feminella se asoció con un diseñador y programador amigo suyo y se dispuso a hacer ingenuidad FROME. La aplicación apareció por primera vez en marzo del año pasado; Sin confiscación, Feminella dijo que la compañía no tenía los bienes para una marca o marketing adecuados hasta que tuvo un gran inversor y pudo cambiar la marca y relanzar la aplicación. La aplicación ahora tiene rodeando de 2,000 usuarios.
Así es como funciona: cuando los usuarios inician sesión, pueden preferir «arreglado hoy» o «arreglado esta semana» para establecer una momento interiormente de los próximos siete días. Cuando un legatario está interesado en cualquiera, envía una invitación con el día, la hora y la ubicación. Una vez que el otro legatario confirma, está conectado por el día y no puede conectarse con nadie en la aplicación, poniendo más acento en una sola conexión en oportunidad de deslizar con varias personas a la vez. La función de transporte solo se abre dos horas antaño de que comience la cita, lo que refuerza aún más la idea de que las personas se enfocan en conectarse durante su cita.
La seguridad es una preocupación importante para muchos cuando se negociación de citas en radio, y Shhimko dijo que muchas compañías de citas ahora están tratando de hacer que sus aplicaciones sean más seguras.
Para que FROME sea seguro, Feminilla implementa una función de registro.
«Queremos que la aplicación vuelva a ser lo más segura posible, especialmente para las mujeres», dice Feminella. «Vamos a editar una función en la que recibirás una notificación dos horas luego de tu cita [asking]’¿Estás aceptablemente?’ y si presionas ‘no’, tenemos un enlace directo para despachar un mensaje de texto de emergencia a un amigo para que cualquiera sepa que no lo estás pasando aceptablemente».
La compañía además se asoció con bares y cafés de Los Ángeles, incluidos Cha Cha Matcha, Juneshine, Library Alehouse, Independence Bar y Feroz Toast, para ofrecer a sus usuarios descuentos por citas en esos lugares. FROME se mantuvo fiel a su nombre y pagó la primera bebida de los usuarios, básicamente comprando bebidas a cambio de descargas de aplicaciones en eventos emergentes.
Feminilla deje sobre la implementación de un maniquí de suscripción para obtener haber adicional de la aplicación. Si los usuarios pagan la tarifa premium, podrían despachar mensajes adjunto con su solicitud de momento, tener ventanas de chat más largas y tener la capacidad de ahorrar perfiles para más delante en caso de que un legatario ya haya establecido su contorno de siete fechas.
Feminilla además está considerando pegar otra fuente de ingresos similar a los anuncios. «Una vez que seamos un poco más grandes, vamos a tener diferentes marcas de bebidas alcohólicas o bebidas y cafés y bares compitiendo por el espacio en nuestra aplicación para que nos recomienden, de modo que todos podamos enviarles nuestros datos», dijo.
Esta nota fue traducida al gachupin y editada para disfrute de la comunidad Hispana a partir de esta Fuente
