Emma Chamberlain se convirtió en «el youtuber mas importante de la actualidad‘ y la ‘it girl’ de las redes sociales, y no es difícil ver por qué.
Desde que ella empezó canal del mismo nombre En 2017, Chamberlain acumuló 11,3 millones de suscriptores de YouTube, en gran parte adecuado a su tono irónico y cómico y su estilo de publicación característico, que evita cualquier cosa remotamente brillante o elegante para una sensación de mengua fidelidad. El hecho de que tanto la apariencia como el contenido de sus vlogs no estuvieran sobreproducidos hizo que Chamberlain fuera más accesible para una audiencia que prefiere cada vez más que los creadores de contenido eliminen los filtros literales y proverbiales de sus vidas.
Parte de la franqueza de Chamberlain fue que recientemente admitió delante su audiencia, y delante sí misma, que necesitaba un refrigerio de la plataforma que la convirtió en una suerte. «Creo que existe una logística con YouTube que lo hace tolerable y emocionalmente posible. No he desarrollado exactamente lo que sería», dice Chamberlain en el zaguero episodio de empresa rapidapodcast de control creativo. «Pero creo que en verdad significaría romper todas las reglas estereotipadas de YouTube».
La «regla» principal de la que hablaron muchos YouTubers fue la sensación de que si se toman un refrigerio de subir videos regularmente, su canal se verá afectado. En una carta abierta de 2019La directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, confirmó esta afirmación y explicó que hizo que el equipo del producto investigara:
Revisaron los datos de los últimos seis abriles y encontraron buenas noticiero. Lo mismo es cierto en millones de canales y cientos de períodos de refrigerio diferentes: en promedio, los canales tenían más vistas a su regreso que inmediatamente antiguamente de irse. Si necesitas tomarte un refrigerio, tus fans lo entenderán. Posteriormente de todo, encienden tu canal por tu pecado.
Chamberlain señala que cuando reflexionó sobre su agotamiento, el problema no era YouTube en sí, sino demasiado.
«Tuve que dar un paso antes y repensar cuál debía ser mi logística y fórmula», dice ella. «Y todavía cómo hacer que sea divertido para mí otra vez y no sentirme como en este ciclo forzado de seguir las reglas de un ejemplar de reglas imaginario de YouTube».
A medida que Chamberlain ajusta su relación con YouTube, ha cambiado su enfoque a su compañía de café. café chambelán.
Conocer la presencia en camino de Chamberlain significa conocer que su obsesión por el café es profunda. Ha realizado innumerables videos con temas de café y todavía ha trayecto cafés en París. Moda Francia y probado para cafés baratos y caros Cosmopolita. Sin retención, en motivo de conseguir un acuerdo de patrocinio con una marca, lanzó la suya propia en 2019. Ese tirada suave auténtico condujo a un importante cambio de marca en 2020, y desde entonces, Chamberlain se ha centrado en dónde encaja su empresa en ese mercado. se espera que alcance los $ 144 mil millones hasta 2025.
«No estoy creando un nuevo producto aquí», dice Chamberlain. «Lo que positivamente quería hacer era tomar las mejores partes de todas mis compañías de café favoritas y combinarlas en una sola».
Vea lo más destacado de la conversación de Chamberlain a continuación y escuche el episodio completo de control creativo en Podcasts de Apple, Spotify, RadioPúblico, Podcasts de Googleo engrapadora.
Penetrando sin pretensiones
Chamberlain creció en San Oscuro, California (donde YouTube todavía tiene su sede) y frecuentaba cafés en San Francisco con su padre cuando era chavea. Durante este tiempo, se sumergió en la civilización del café y «los detalles esenciales de lo que es un buen café».
“Y cuando comencé YouTube, por supuesto, vlogueaba mi vida cotidiana. Entonces, la familia me vio tomando café 4 millones de veces al día y luego comenzaron a asociarme con el café”, dice Chamberlain. «Siempre quise ser barista o brindar una cafetería y mi camino me llevó en una dirección única en la que tuve los bienes para construir el negocio yo mismo desde cero».
Su enfoque de Chamberlain Coffee fue eliminar cualquier pretensión de la civilización del café para hacerlo más accesible en sabor (al optar por mezclas menos ácidas y más suaves) y en el mensaje de la marca. «Quería ser la marca de café que dijera: Oye, si sabes de café, te tenemos. Y si no sabes ausencia sobre el café, te lo enseñaremos”, dice Chamberlain. «En motivo de advertir que este café es demasiado bueno para mí. Así era yo con mucho café. La marca, la redacción por encima de todo, me hace advertir que ni siquiera merezco comprarlo porque es demasiado sofisticado para mí».
“Queríamos ser todo lo contrario”, continúa, “y todavía divertirnos con el empaque y no solo ser una bolsa aburrida, sino divertida y encantadora, y poco que quisieras en la encimera en motivo de en el armario. ”
Encontrar su motivo en una industria multimillonaria es una cosa; Disputar contra el estigma de las marcas influyentes es otra.
Chamberlain es muy consciente de que, como persona influyente que inicia un negocio, tiene un propósito detrás de ella. Las personas descartan estas empresas como tomas de capital vacías para servirse los seguidores masivos, o sienten que las personas influyentes tienen una superioridad injusta. allí su seguimiento masivo.
«No odio tener ese fuego debajo de mi trasero», dice Chamberlain. “Me motiva hacer que mi empresa sea de la más incorporación calidad e impresionante posible. Quiero demostrarle a la familia que esto no es solo poco en lo que aplaudo mi nombre y lo dejo antes, y ahora otras personas se están ocupando de eso. Estoy involucrado en esto todos los días, a veces incluso cada hora, porque quiero que tenga éxito”.
Hasta este punto, Chamberlain admite que Chamberlain Coffee es más un tesina de pasión que una «oportunidad de capital» en este momento.
“Comenzar un nuevo negocio, especialmente desde cero, significa reinvertir constantemente en el negocio. Así que no estoy ganando cheques descabellados con eso», dice ella. “Reinvierto todo en el negocio porque eso es lo que quiero hacer. Quiero convertir esto en una gran compañía de café y ahora no me importa sacar provecho de ello”.
«Mentiría si dijera que espero nunca triunfar un centavo con esto», continúa. «Sería increíble si esto fuera poco que pudiera ayudarme a apoyarme. Pero no tengo prisa por venir allí.
Chamberlain siquiera tiene prisa por retornar a YouTube.
un nuevo tubo
La última subida de Chamberlain a YouTube fue en diciembre. Entre Chamberlain Coffee y su podcast Todo va, tiene suficiente para mantenerla ocupada. Ella todavía tiene el deseo de hacer YouTube; Simplemente no ha incompatible un enfoque más sostenible para sus videos, que a menudo puede arrostrar hasta 30 horas de publicación por video.
Incluso está reconsiderando la idea de ser una vloguera todos los días, el mismo formato con el que se ha convertido en equivalente. «Es positivamente difícil mostrar siempre todos los detalles de su vida. A veces se siente terriblemente abandonado y fuera de control», dice Chamberlain. «El estilo de vlogueo no necesariamente envejece proporcionadamente porque solo puedes mostrar mucho sobre tu vida antiguamente de que te quedes sin cosas para mostrar, y luego tienes que comenzar a mostrar más y más cosas personales».
«Pero la mayoría de las personas se sienten heridas cuando empiezan a mostrar más y más cosas personales. [by] su propia mano. Lo hacen ellos mismos”, continúa. «Pero si no siempre muestras cosas más vulnerables, la familia se aburre».
Sabiendo que no es la única creadora de YouTube que sufre agotamiento o que está reevaluando su relación con estas plataformas, Chamberlain ve un cambio de contenido importante en el horizonte. Los videos sentados más formales dieron paso a vlogs sobre la marcha, que Chamberlain mencionó que no envejece proporcionadamente.
“Lo que viene a continuación aún no se ha desarrollado. Pero creo que estamos calibrado ahí», dice ella.
En su estimación, el formato dominante será contenido que tenga puntos de contacto extremadamente bajos al morder y editar, o los creadores comenzarán a subir sus videos estacionalmente para eludir la expectativa de que publicarán con la frecuencia esperada.
Dejando a un flanco el contenido, Chamberlain paciencia que el tiempo muerto se normalice en el futuro.
«Muchos creativos sienten que ya no existen en la vida vivo, solo existen en camino», dice. «Me he sentido así muchas veces durante mi experiencia de producir constantemente contenido para la web».
«Solía enojarme tanto conmigo mismo porque pensaba: ‘Emma, tienes el trabajo más claro del mundo’. Solo hazlo’”, continúa. «Pero la verdad es que en cierto modo puede ser claro, pero emocionalmente es muy, muy opresivo y muy difícil. Y creo que me gustaría ver a los creadores detenerse más al final de la historia, y no ser tan duros consigo mismos al respecto”.
Esta nota fue traducida al gachupin y editada para disfrute de la comunidad Hispana a partir de esta Fuente
