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El anual Premios Flechas Británicas La proyección comienza el viernes en el Walker Art Center en Minneapolis durante la temporada navideña. En un parpadeo a las muchas formas en que se ve el video en estos días, el carrete de 73 Minutos ha sido descrito no solo como el mejor anuncio de la televisión británica, sino como el mejor «anuncio de imágenes en movimiento» del Reino Unido.
Sin confiscación, sin querer, la categorización funciona de forma diferente: los puntos emocionales son imágenes en movimiento por derecho propio.
Profundamente conmovedor, en el caso de uno de los ganadores de ‘Oro’ de la ordenamiento benéfica Macmillan Cancer Support. Presenta a personas reales que luchan contra el cáncer (pacientes, proveedores, familiares y amigos) en una observación inquebrantable de dos minutos a las personas en sus momentos más vulnerables.
Los espectadores todavía pueden sentirse vulnerables.
«A veces puede verdaderamente golpearte y no puedes mirarlo sin levantarte. Por extraño que parezca, me di cuenta esta mañana», dijo el copresidente de Arrows. clara donaldquien próximo con el copresidente Jan Gast y director directivo Lavanda Lisa habló desde Londres antiguamente de dirigirse a Minneapolis para el evento inaugural del viernes por la sombra.
«Este puesto verdaderamente captura la experiencia humana», dijo Guest, y agregó: «En cada toma [there’s an] momento increíblemente conmovedor entre dos personas donde hay un momento juntos donde es como, ‘somos uno, estamos juntos en esto’ y creo que eso es lo que lo conmueve, sientes que estás allí, donde los dos tienen eso compartido momento de intimidad».
La intimidad es una parte integral de varios otros anuncios de stop impacto, incluso para marcas prosaicas como Starbucks y McDonald’s. Los dos exploran el funcionamiento interno de los jóvenes que alcanzan la mayoría de tiempo no a través de la palabrería sino a través de viñetas. Alcanzar esto es difícil en cualquier medio, pero es particularmente impresionante en espacios relativamente cortos.
El anuncio de Starbucks presenta a un adolescente trans al que se dirige repetidamente por su nombre de arranque en puesto de su nombre recién predilecto. La energía finalmente ocurre cuando un barista de Starbucks pregunta: «¿Y cómo te llamas?» y luego coloreándolo agradablemente en una taza. “Cada nombre es una historia”, finaliza el eslogan.
Y lo mismo ocurre con todos los anuncios de Arrows, con esta historia sobre una marca de mercado masivo que es audaz en su comercialización.
«Ese anuncio podría haberse malinterpretado fácilmente y se sintió como una señal de virtud», dijo Lavender. En cambio, se siente auténtico. «Creo que la industria publicitaria del Reino Unido es increíblemente buena para manejar las emociones», dijo Guest, un londinense de mucho tiempo originario de los EE. UU. [the Starbucks ad] fue una idea brillante porque mostraba un personaje y cómo quieren relacionarse consigo mismos mediante el uso de un producto y cómo quieren que la multitud se relacione con ellos».
De forma similar, el comercial de McDonald’s titulado «Iggy imaginario» no se proxenetismo de papas fritas, sino de un pez pequeño y su amigo peludo imaginario a quien «esconde» una vez que llega a la adolescencia solo para recuperar a Iggy. Cuando llega la Navidad, comienza a observar a otros niños. imaginaciones La única inclusión del producto es sutil: un paquete de “alimento para renos” (palitos de zanahoria) que McDonald’s regaló en Nochebuena.
Con la equilibrio de ‘Time after Time’ de Cyndi Lauper, el anuncio explora un funcionamiento interno como el anuncio de Starbucks y es particularmente popular durante la temporada navideña, tanto entre los consumidores del Reino Unido como entre los espectadores de Walker.
La intimidad de un tipo diferente se explora en los anuncios de Durex Natural Lube y en dos anuncios de Bodyform. Desafiando los estereotipos británicos, sus cándidas reflexiones sobre cuestiones sexuales y menstruales son, de hecho, tan audaces que es posible que no lleguen a la televisión en horario principal de este costado del charco.
«En realidad desafía las percepciones de los espectadores y pone esa experiencia bajo una luz completamente diferente», dijo Guest. “El trabajo es increíble porque cambió el mercaderías de este anuncio. Todos decían: ‘Está proporcionadamente, así es como promocionas este producto’. Y le dieron la envés por completo y nos pidieron que lo pensáramos de forma diferente».
Lo mismo hizo el Comité Paralímpico Internacional en una campaña convocatoria «#WeThe15». El número se refiere al porcentaje de personas en todo el mundo que se cree que tienen algún tipo de discapacidad, y el anuncio, que comienza como una santoral demasiado típica superpuesta con frases como «Eres una gran inspiración», pronto disipa esa concepción. son heroicos; En cambio, las personas en esta cohorte afirman que son normales, con la misma humanidad, defectos y todo, como los otros 85.
Invertido, o tal vez complementado, según la interpretación, es otro excelente anuncio del Canal 4 de Gran Bretaña, que promociona su transmisión de los Juegos Paralímpicos. Representa a los participantes completando desafíos para competir en su deporte. Termina con el eslogan «Para ser atleta paralímpico, tiene que tener poco malo en ti», seguido de las palabras «Espléndido. Human”, reflejando el espíritu elegante pero frecuente de “WeThe15”.
En universal, la humanidad inherente al deporte suele ser fuente de información para los ganadores de los Premios Arrows, y este año no es diferente. Encima de los anuncios de los Juegos Paralímpicos, hay una serie de Nike, que incluye un atractivo comercial sobre mujeres embarazadas que hacen deporte premeditadamente o simplemente como parte de la vida cotidiana. («¿Puedes ser un atleta? Si no lo eres, nadie lo es», dice el anuncio). Otro celebra el regreso de la competencia a posteriori de la pandemia con el divisa «No puedes detener el deporte».
Sobre todo el fútbol. O fútbol, como dicen los ingleses en dos lugares excelentes. Uno de la ordenamiento benéfica Football Beyond Borders se basamento en un poema de una pupila convocatoria Abi llamado «Being Black and 6Teen». Otro, del fabricante de videojuegos EA Sports, destaca la verdadera Midnight Ramadan League, que se juega tarde en la sombra a posteriori del iftar, la cena a posteriori del trabajo que rompe el ayuno diario. Como ocurre con tantas campañas publicitarias, refleja el caleidoscopio cultural que está redefiniendo la emboscada universal del Londres innovador.
Este azulejería toma y adapta los tropos británicos, incluidos los de moda, como se muestra en un anuncio que ganó el «Comercial del año» de Arrows. Es de Burberry, que una vez insinuó una gabán con un icónico forro de cuadros de tartán usado por un anglosajón sólido, si no cabezota. Pero como tantas otras cosas en la sociedad británica, esta imagen está cambiando, en dirección a una sinceridad más multicultural. Incluso Burberry, que todavía usa su tartán pero con ropa mucho más elegante.
El esplendor y cuatro personas guapas usándolos se pueden ver en el comercial, que transforma un restaurante del Soho en gotas de pedrea y hielo (generadas por computadora). No se preocupe, ya que los cuatro amigos coreografiados esquivan sin esfuerzo la equilibrio de «Singing in the Rain», no la interpretación cantada en la película sino por Dreya Mac, a quien a veces se le apasionamiento «rapero conmovedor». Remotamente de su imagen llamativo, según Donald, el marketing de Burberry es «tan único y tan diferente y se aleja de las convenciones típicas que esperarías en esta categoría».
Por supuesto, todavía hay reflejos convencionales de Londres en la vida auténtico y en el carrete mismo, incluido uno que aparece en un spot animado en stop-motion de Sipsmith Gin. En él, un anglosajón stop, blanco y aristocrático con una corbata que presagia el extremo espíritu anglosajón subraya el patrocinio de la marca del extremo evento deportivo anglosajón: Wimbledon.
Excepto, en una coda apropiada, ya que estos ingeniosos comerciales siguen invirtiendo nociones, el prototipo anglosajón en sinceridad no es un hombre, sino un cisne.
Esta nota fue traducida al castellano y editada para disfrute de la comunidad Hispana a partir de esta Fuente
