Forecast predice la necesidad de que las marcas cumplan con sus reclamos de sostenibilidad y derechos humanos, y faciliten a los compradores la búsqueda de productos de origen ético.
WASHINGTON –Information Direct– Fairtrade America
WASHINGTON 20 de diciembre de 2021 / 3BL Media / – América del Comercio Justo – una certificación independiente de terceros que se asocia con agricultores y trabajadores para negociar mejores precios, condiciones de trabajo decentes y un trato más justo en common – hoy publicó cinco tendencias clave que afectarán la forma en que las marcas obtienen los ingredientes y trabajan para tener un mayor impacto en las personas y el planeta en 2022.
Los compradores buscan cada vez más productos de origen ético. Más de la mitad de los encuestados en la bienal de Comercio Justo Informe Fairtrade Consumer Insights, realizado por GlobeScan, confirmó que han cambiado sus opciones de compra durante el año pasado para marcar la diferencia en cuestiones económicas, sociales, ambientales o políticas, lo que indica que las personas ven cada vez más sus compras diarias como una forma importante de marcar la diferencia.
Fairtrade America predice que esta actitud del consumidor se desarrollará de las siguientes maneras en 2022:
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Los consumidores seguirán exigiendo que las empresas se centren más en la sostenibilidad. A medida que el cambio climático continúa empeorando, los consumidores buscan marcas que les proporcionen productos de origen y producción sostenibles que puedan sentirse bien comprando. De hecho, más de una cuarta parte de los consumidores dicen que siempre o habitualmente basan sus compras en la sostenibilidad, lo que supone un aumento de 11 puntos en los últimos 14 años y 4 puntos más que en 2019.
Los estudios climáticos predicen que para 2050 el café, el té, el cacao y el algodón se verán tan gravemente afectados que la producción en algunas áreas incluso desaparecerá. Si bien el 10% más rico del mundo es responsable del 50% de las emisiones globales, son los desfavorecidos por los sistemas de comercio injustos los que están soportando las dificultades extremas causadas por el cambio climático. En la cumbre COP26 de este año en Glasgow, más de 30.000 consumidores de todo el mundo expresaron su demanda de que las empresas y los gobiernos actúen en nombre de los agricultores que enfrentan los desafíos de un clima inestable mediante la firma de Fairtrade’s «Sea justo con su promesa climática» petición.
Las empresas certificadas por Fairtrade Worldwide siguen los Estándares establecidos de acuerdo con el Código de Buenas Prácticas de ISEAL para el Establecimiento de Estándares, y sobre 30% de esos estándares tienen como objetivo minimizar el impacto de los agricultores en el planeta, sin dejar de encontrarlos donde se encuentran tanto en términos de sus realidades geográficas como de su crecimiento empresarial. Los Criterios Fairtrade prohíben el uso de pesticidas peligrosos y semillas transgénicas, protegen los recursos naturales y fomentan el cultivo ecológico. Fairtrade también incentiva la agricultura orgánica a través de un aumento de la prima y el precio mínimo.
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La defensa de los derechos humanos y los salarios justos se extenderá a escala mundial. En 2021, el 73% de los compradores Fairtrade estaban dispuestos a pagar más por un producto para garantizar que los agricultores y productores recibieran un precio justo; específicamente, hasta un 35% más por libra de café Fairtrade y un 30% más por barra de chocolate Fairtrade. Aproximadamente las tres cuartas partes de los consumidores familiarizados con Fairtrade están de acuerdo en que cuando compran productos certificados, «se sienten parte de una comunidad que defiende la equidad y la justicia».
Las grandes empresas están reexaminando sus cadenas de suministro para asegurarse de que están cumpliendo con las demandas de los consumidores. A principios de este año, Unilever anunció un compromiso para garantizar que los trabajadores que suministran directamente sus bienes y servicios en 190 países reciban un salario digno para 2030.
Muchos agricultores y trabajadores de todo el mundo viven con menos de 2 dólares al día. Fairtrade rompe los sistemas que atrapan a los agricultores en ciclos de pobreza al abordarlos en su precio básico. El Precio Mínimo de Comercio Justo Fairtrade actúa como una purple de seguridad para los agricultores cuando los precios caen por debajo de un nivel sostenible. Evaluado cada cinco años, el Precio Mínimo cubre los costos de producción sostenible y se establece en asociación con productores, empresas y otras partes interesadas. El modelo de Comercio Justo también incluye un fondo Premium que las cooperativas agrícolas ganan además del precio. Los miembros de la cooperativa votan para determinar cómo se gasta el dinero, generalmente en programas comunitarios como mejorar la infraestructura o acceder a la educación. En 2020, los fondos de la Prima Fairtrade contribuyeron con más de $ 218 millones a las comunidades agrícolas.
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Comprar artículos de uso diario en línea seguirá siendo la nueva norma. Mientras que el mundo se está reabriendo lentamente en medio de la pandemia, COVID llevó a más consumidores estadounidenses a realizar compras en línea, y esa es una tendencia que continuará en 2022. En 2020, el comercio electrónico de EE. UU. Creció un 32,4% con un gasto complete de $ 791.70 mil millones, según Comercio digital 360. Esta digitalización facilita a los compradores comparar productos y saber si las prácticas de abastecimiento y fabricación de una empresa se alinean o no con sus valores.
Fairtrade está facilitando aún más esta comparación al asociarse con minoristas en línea como Amazon para ayudar a los compradores a encontrar productos certificados Fairtrade a través de su Amigable con el compromiso climático programa. Fairtrade Worldwide es una de las pocas certificaciones elegidas por Amazon para lanzar el programa, que continúa teniendo éxito en impulsar los comportamientos de compra. Fairtrade America también lanzó un Buscador de productos con cientos de productos certificados vendidos en los EE. UU. para ayudar a los consumidores a identificar y comprar fácilmente productos certificados Fairtrade.
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Los compradores buscarán organizaciones y empresas que promuevan la igualdad de género. Los compradores frecuentes de Comercio Justo Fairtrade se preocupan más que el promedio por las causas de las mujeres, según los datos de la encuesta de GlobeScan, lo cual no es sorprendente dado que las productoras de todo el mundo todavía luchan por la igualdad de derechos y oportunidades. Una gran proporción de los alimentos del mundo son cultivados por mujeres, sin embargo, existe una “brecha de género” significativa en la agricultura que deja a las agricultoras con menos acceso que sus homólogos masculinos a recursos como tierra, información, crédito, capacitación y suministros.
La certificación Fairtrade significa ayudar a reequilibrar la igualdad de género y fortalecer el capital humano, social, financiero y físico de mujeres y niñas en sus cooperativas y comunidades agrícolas. Por ejemplo, Escuela de Liderazgo para Mujeres de Comercio Justo Fairtrade brinda capacitación y tutoría en liderazgo, autonomía económica, autoestima y más, ayudando a las agricultoras a aprovechar las oportunidades para hablar y convertirse en representantes en pie de igualdad. Además, debido a que los Criterios de Comercio Justo Fairtrade requieren que todos los miembros de la cooperativa voten sobre cómo usar sus fondos de la Prima, Fairtrade a menudo da a las mujeres una mayor voz en sus comunidades.
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Más marcas centradas en la misión + transparencia de marca. Existe un claro deseo de los consumidores de apoyar a las marcas que no solo se ocupan de sus propios equipos y proveedores, sino que también contribuyen a hacer del mundo un lugar mejor. Un estudio realizado por Zeno Group descubrió que los consumidores tienen hasta seis veces más probabilidades de comprar a empresas con un propósito sólido. Además, el 71% de los consumidores indicó que la trazabilidad es muy importante para ellos y que están dispuestos a pagar una prima por las marcas que la proporcionan, según IBM Analysis Insights. Esto significa que las empresas tienen la oportunidad de atraer nuevos clientes e impulsar la lealtad de los compradores existentes desarrollando auténticamente una cadena de suministro transparente y celebrando cómo trabajan para beneficiar a las personas y al planeta.
Más del 75% de los consumidores familiarizados con Fairtrade están de acuerdo en que la etiqueta Fairtrade facilita la decisión de si un producto se produce de forma ética y responsable. Si bien hoy en día muchas empresas se basan en una misión, las organizaciones más grandes también están satisfaciendo esta demanda de los consumidores al asociarse con Fairtrade para certificar nuevas líneas de productos y / o ingredientes. Por ejemplo, Chocolate Russel Stover – líder en la industria del chocolate durante más de 98 años – lanzó recientemente Pleasure Bites, su primera colección de barras de chocolate sin azúcar agregada cuidadosamente elaboradas con cacao certificado Fairtrade que viene en un empaque resellable que es 100% reciclable con FSC- mangas exteriores certificadas.
“Nos llena de energía la forma en que los consumidores están dispuestos a defender a las personas y al planeta a través de sus propias decisiones cotidianas”, dijo Peg Willingham, directora ejecutiva de Fairtrade America. “En Fairtrade America, continuaremos asociándonos y apoyando a las empresas que quieran equilibrar el poder del comercio world para beneficiar a los agricultores y trabajadores detrás de nuestros productos favoritos, y estoy deseando ver cómo las marcas afrontan esta causa en 2022. y más allá.»
Fairtrade prevé un mundo en el que todos los agricultores y trabajadores puedan disfrutar de medios de vida seguros y sostenibles, donde el comercio sea equitativo y tengan la libertad de decidir sobre su propio futuro. Cuando los consumidores optan por comprar productos certificados Fairtrade, forman parte de un ecosistema que permite a los agricultores y trabajadores obtener un trato justo y tener acceso a los recursos necesarios para cultivar de forma sostenible.
Para identificar y comprar fácilmente productos certificados Fairtrade, consulte Fairtrade America Buscador de productos incluidos cientos de productos certificados vendidos en los EE. UU. y se agregan más productos de forma common. Las empresas interesadas en obtener la certificación Fairtrade pueden comenzar su viaje en el Sitio web de Fairtrade America.
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Acerca de Fairtrade AmericaFairtrade America trabaja para apoyar a los agricultores y trabajadores en regiones desfavorecidas por sistemas de comercio injusto al asociarse con empresas y minoristas para implementar prácticas de producción éticas y ayudar a los compradores a tomar decisiones de compra informadas. Fairtrade America es el representante estadounidense de Fairtrade Worldwide, la etiqueta ética más reconocida del mundo, con oficinas nacionales en más de 30 países en todo el mundo. Una organización sin fines de lucro 501 (c) 3, Fairtrade America es parte de un movimiento world para el cambio. Obtenga más información en www.fairtradeamerica.org, y al conectarse con Fairtrade America en Facebook, Instagram y LinkedIn.
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Esta nota fue traducida al español y editada para disfrute de la comunidad Hispana a partir de esta Fuente
