Interior de la tienda de NYON en Nolita, Nueva York.
El fin de semana, Nueva York o en ninguna parte (NYON), una célebre marca de estilo de vida conocida por su calidad, ropa y accesorios cotidianos, abrió su primera tienda minorista permanente en Nolita de Manhattan, en la frontera con SoHo, en 250 Lafayette Street. La tienda está en buena compañía, ubicada entre marcas digitales como Frank and Oak, Allbirds y Lively, y entre los populares cafés de Blank Street y La Colombe.
La marca autofinanciada ha incompatible éxito con numerosos usuarios famosos, como Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman y Tracy Morgan. Y único en el mundo de las marcas nativas digitales y la moda, ha corto el punto de nivelación todos los primaveras desde su creación. Administra sus tiendas minoristas de guisa autónoma y sus fundadores confiaban en la audacia de destapar una tienda que generó casi tantas ventas como en rasgo posteriormente de una ventana emergente de 6 meses de gran éxito a fines de 2021 y principios de 2022. “NYON ha sido rentable desde el primer día y nuestros ingresos han crecido un 100 % cada año desde su extensión en 2020. Según las cifras de ventas de la ventana emergente, y el aumento de la tracción y la conciencia hasta ese momento, asumimos que nuestra ubicación permanente generará tantas ventas como nuestra tienda en rasgo en el futuro. Y eso es por diseño, en extensión de cambiar en anuncios digitales para atraer nuevos clientes, hemos invertido en nuestro buque insignia», compartieron los cofundadores Liz Eswein y Quincy Moore.
Caja registradora y pantallas en la tienda de NYON.
Lejos de la calidad de su ropa, su popularidad proviene de sus lazos con la ciudad de Nueva York. Una ciudad que los residentes actuales reverencian, los antiguos residentes anhelan y los visitantes adoran. La marca representa más que una tendencia o un estilo de vida; refleja la relación de la gentío con la famosa ciudad. Y el diseño de la tienda tiene como objetivo transmitir esto con una sensación similar a un loft clásico de Nueva York; Techos de hojalata, paredes de baldosón, marcos tomados de la icónica taza de café griega, un mostrador de boletos del color de la Estatua de la Arbitrio y bancos de cuero verde del color de los bancos de Central Park.
«Que [end] El resultado es un espacio inspirado en la propia ciudad de Nueva York, pero con colores y materiales inesperados. Para obtener esto, equilibramos tonos fríos y cálidos en todo el espacio. La paleta de colores está inspirada en la pátina de los edificios más antiguos de la ciudad, el brillo que adquiere cuando se pone el sol. No importa dónde estés en este momento, estás rodeado de una luz dorada”, dijo Elizabeth Bolognino, la diseñadora de la tienda.
Aunque única, NYON es una de las muchas marcas digitales que han destapado tiendas desde la pandemia. En particular, el éxito de Leap, una empresa subcontratada de abasto y operaciones minoristas, es indicativo de la demanda minorista de marcas más pequeñas y nativas digitales. Tiene casi 80 locales abiertos, de 55 en mayo de este año. Los clientes incluyen marcas como Naadam, Third Love, Something Navy y Goodlife. Del mismo modo, la marca de maternidad tópico de Nueva York, Emilia George, abrió recientemente la suya primer punto de venta en Tribeca. Y Hanky Panky, la famosa marca de ropa blanca para mujer, abrió la suya. primera tienda independiente en el West Village de Manhattan en agosto pasado.
Características del producto y exposición en la tienda de NYON.
El beneficio de una presencia física es perfectamente conocido, incluso por los fundadores de NYON, quienes ven esta tienda permanente como un mecanismo de adquisición de clientes. La idea de una tienda que actúe como cartelera y atraiga a nuevos compradores no es nueva. Muchas marcas lo han trillado y muchos académicos lo han estudiado. Por ejemplo, un estudio Mirando los datos de Warby Parker mostró que cerca de del 80% de los clientes de la tienda eran nuevos.
La ubicación será la primera de muchas. La marca planea destapar varias tiendas en los cinco condados y sus alrededores, y la próxima probablemente sea en 2024. “Tenemos el ojo puesto en Flatiron y estamos creando un espacio centrado principalmente en nuestra colaboración continua con la NBA y los New York Knicks. El comercio minorista es difícil, especialmente en Nueva York, pero creemos en un maniquí híbrido y nunca hemos trillado a NYON como una marca DTC tradicional», compartieron Eswein y Moore. Estén atentos para obtener más información sobre NYON y todas las marcas digitales que existen. Las tiendas están de regreso y cumplen un propósito importante.
Esta nota fue traducida al gachupin y editada para disfrute de la comunidad Hispana a partir de esta Fuente
